Cannes Lions, categoría RR.PP para #LikeAGirl de Always

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El objetivo principal de la campaña es fomentar la fortaleza de la mujer, apreciar el valor de la frase «Like a Girl» (Como una niña) y dejar de verla como un insulto.

La categoría PR fue presentada por Lynne Anne Davis, presidenta del Jurado y Presidenta & Senior Partner, de FleishmanHilard para Asia Pacífico, quien sostuvo: “La categoría ha evolucionado. La mitad de los premios que se entregan este año irán a manos de agencias de PR”. Davis destacó la oportunidad de pensar junto a los integrantes del Jurado la definición de Relaciones Públicas al momento de evaluar los trabajos. “Todos coincidimos en buscar trabajos que demuestren un pensamiento fresco, soluciones ingeniosas, gran creatividad, capaz de cambiar vidas, conversaciones, políticas. La audiencia nunca antes estuvo tan cerca y a la vez, nunca estuvo tan distraída”, afirmó.
En esta categoría de sostenido crecimiento, el site AdLatina comenta que Latinoamérica obtuvo 3 metales dorados (España, 2; Estados Unidos, 1), 6 plateados (Brasil, 1; Estados Unidos, 1; Colombia, 1; Mexico, 1; España, 1; Perú, 1) y 7 bronces (Argentina, 2; Colombia, 1; Estados Unidos, 1; Brasil, 1; Paraguay, 1; España, 1).

El Grand Prix de la categoría fue adjudicado por consenso a la campaña Like a girl, de MSLGROUP Estados Unidos y Always. “Es un ejemplo de una marca que decide hablarle a todos atravesando las barreras culturales”.

 

Los casos de éxito de los ganadores en la categoría PR de Cannes Lions la puedes visualizar en este link http://www.canneslionsarchive.com/winners/entries/cannes-lions/pr/

 

ICE BUCKET CHALLENGE La gente The ALS Association, subió a recibir el oro con The Ice Bucket Challenge en Media y recibió la gran ovación de la noche con todo el auditorio de pie. Foto cortesía de AdLatina

La gente The ALS Association, subió a recibir el oro con The Ice Bucket Challenge en Media y recibió la gran ovación de la noche con todo el auditorio de pie. Foto cortesía de AdLatina